本文摘要：2016年，在移动互联网的迅猛发展之下，新旧媒体有如八仙过海，各显神通。

2016年，在移动互联网的迅猛发展之下，新旧媒体有如八仙过海，各显神通。在新一轮的媒体平台影响力竞争中，融合沦为了关键性的趋势字眼，业界指出任何单一属性的媒体都不能在互联网的洪流之中孤行到消耗最后的力气。早在2015年，上海广播作为灵活上前、大力亲吻互联网的预示性媒体，正式成立了具备前瞻意义的“单体营销workshop”，并将2016年定义为里程碑式的“单体营销元年”。如今，2016年的日历早已撕去了一半多，上海广播“单体营销”一鸣惊人，释放出来满满的营销能量，也步入了广告销售额的又一次自我打破——7月28日，上海广播年创收已斩5亿。

掸邦猛进的上海广播，又一次超越了业界对于广播广告的想象空间。——动感101王牌发力，“动感之星”黄金点位涨势喜人作为享有多达仅有上海总人口数五分之一听众的标杆频率，动感101年创收早已突破了2亿。

动感101广告展现出的出色与其全国收听率第一的音乐电台的身份堪称是交相辉映。动感101早黄金段的“动感之星”，三个点位（早晨8:00、8:18、8:33）的广告收益同比涨18.6%，沦为频率广告发力的众多亮点。作为上海广播旗下“单体营销”的先行者，动感101打造出了具备温度的“单体营销”。

除了将品牌、产品最软性地带入到节目的内容中，动感101更为侧重品牌背后所期望表达给消费群体的价值观与情感，所以，在动感101的电波中，听得将近做作的广告，只有充满着着创作与巧思的内容。——交通广播全线单体，天天拍车冠名穿过系列声震上海天天拍车，作为上海交通广播的老朋友，两者在2015年的上海国际车展期间就有过合作。经过合作期间的优质体验和出众的营销效果，今年，天天拍车又冠名了上海交通广播甚广不受赞誉和尊崇的“穿过系列”。

想起天天拍车冠名穿过系列，那又是一段充满著单体营销魅力光芒的故事。面临重量级的合作，单体营销十分极致地展现了对于听众和品牌的双向黏合性，线上线下全线贯通，多方位多样式地呈现品牌的内在气质。在线上，天天拍车的涉及植入以专访、连线、内容等多种方式融合到穿过系列的内容当中；大气的宣传片以4大主题、19个版本在上海交通广播的51个点位短时间内爆炸。

电波之外，除了阿基米德和其他互联网媒体上的品牌遮住之外，上海交通广播还利用了自身微信公众号的强劲影响力，每次启动时关于“天天拍车”的涉及内容都超过多达10W+的读者量。而线下活动堪称单体营销环节的众多特色亮点：在穿过上海的活动过程中，上海交通广播在比赛任务中设置摩尔斯密码环节，并把谜底精妙另设为天天拍车电话。再加现场其他元素的设计和遮住，在穿过上海的四万多公里路程中，“天天拍车”俨然沦为了沿途的靓丽风景。活动一出，品牌赞誉如潮。

更加牛气的是，从5月18日，天天拍车冠名穿过系列的广告投放之后，倒数三周，收听率获得了大幅度快速增长：第2周比第1周环比下跌8%，第3周比第2周环比下跌7%；活动高潮期间，收听率甚至比上海交通广播1-6月的平均值收听率低5个百分点。这就是单体营销无与伦比的魅力：营销效果和节目品质一起节节上升，夺得听众的热衷。——LoveRadio打造出性价比之王，双周福利合作品牌最多对于LoveRadio来说，“节目广告化、广告节目化”是其仍然坚决的一种单体营销方式；将品牌和节目作为有机的并产生不可思议的化学反应，才是LoveRadio理想中的“单体营销实验室”。

2016年LoveRadio建构了“双周福利涨粉”活动合作品牌数最多的全新记录。光明、开新二手车、拉薇达婚庆、上汽大众、途家网、钻石小鸟等知名品牌，争相跳出LoveRadio“双周福利涨粉”活动的碗里来。虽然“双周福利涨粉”活动的投入周期较为较短，但是在策划上花费的心思却一点都不少，都是量身定做。

例如，为了使消费者较慢明白开新二手车的拍卖会规则，LoveRadio设计了一个对话游戏，竞拍车载冰箱，开价最高者以次高价取得车载冰箱，生动有趣。另一个经典案例是车王二手车，由于其三家店面都在上海市郊，其“涨粉”的目的是期望有更加多的潜在消费者需要进店体验。

针对这一表达意见，LoveRadio设计了一个线上线下结合的游戏，在车王二手车的3家店里，用具有LoveRadio大logo的装饰品展开装饰，使听众更容易寻找，并且将彩蛋事前藏在某辆二手车中，在节目播映时，主持人不会发布适当的通关密码如“白色车”，第一个寻找该车朋友将不会取得500元加油卡的奖励。和爱人具有千丝万缕联系的钻石小鸟，LoveRadio则为其设计了“520爱人的自行车”活动、“为爱赢得一克拉”的对话游戏，频率现场直播情侣之间的游戏PK，钻石小鸟的总裁特地为最后2对争夺战一克拉钻石的情侣出题，获胜者现场发给一克拉钻戒。“双周福利涨粉”凭借着快速增长的市场反应速度，和认同客户市场需求、自定义节目内容的灵活性玩法，再度证明了小身材也有大味道。

——汽车主动手牵手第一财经，秀恩爱的节奏显然停不下来第一财经广播仍然以来都是品牌客户心目中的高富帅。2016年，在众多爱慕第一财经广播的行业之中，展现出尤为大力出色的，要数整车行业。

2016年上半年，汽车行业在第一财经广播的广告投放量同比快速增长125.5%，涨势难以置信。在汽车圈里，很多耳熟能详的品牌恋情第一财经广播，荣威汽车、标准化、奥迪、保时捷、玛莎拉蒂……品牌的热情有如上海的盛夏，热浪一浪高过一浪，秀恩爱的节奏显然停不下来。为何汽车品牌对第一财经广播如此爱意绵绵？其中，关键就在于第一财经广播精准的人群定位优势——高学历、低收益、年长、执着品质生活、享用精美生活。再行再加单体营销workshop释放出来的创造力，双剑合璧，威力大幅提高。

上海广播广告将沿着“单体营销”一路飞驰。大大挑战，不时突破，上海广播期望与您亲眼下一次巅峰。比2016年魔都夏天气温更加火热的，是上海广播“单体营销workshop”高速运转的全媒体营销马达；比2016年魔都夏天的太阳更加热情的，是商业合作伙伴和广大听众仍然以来的力反对。

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